戶外用品市場呈爆發式增長 國內品牌仍需努力

　　隨著人們生活水平的提高，運動已經成為人們的一種生活方式，從從事簡單的體育活動開始，到前段時間戶外徒步熱，再到現在迅猛發展的跑步和騎行運動，中國人的運動方式正在朝著時尚化的方向發展，為運動產業企業帶來了全新的發展機遇，運動產業需要深刻洞察目前市場中的趨勢和熱點，把握自身的發展方向，不斷去契合消費者的生活方式，才能保持品牌的生機。

　　目前，“新跑族”市場呈爆發式增長，圍繞跑步的產業正處在市場大勢。數據表明，目前將跑步作為自己的運動和休閑方式的人占比為41%，是除了散步之外，最主要的運動鍛煉方式，其中近一年內參與到跑步運動的人占到33%，參與時間在三年以內的占近60%，可見跑步大軍中有相當一部分人是剛剛加入，這個市場正處在一個高速的發展階段，更多的新生力量加入，為市場提供了很大的想象空間。

　　如果你還認為跑步就是要去健身房揮汗如雨，那你就大錯特錯了。如今的跑者更多的會選擇戶外的環境，比如社區、公園、公路、郊外，他們認為，跑步就是要去“野”，他們需要的只是一雙好的跑鞋和其他周邊的跑步裝備，從這點可以看到，跑步的裝備和戶外服飾將有很大的市場機會。

　　雖然跑步裝備市場空間很大，但目前跑步市場仍不成熟，78%的消費者并不會選擇專業的跑步裝備，總體上還比較隨意。使用專業跑步裝備的消費者也主要集中在跑鞋、襪子、水壺等基礎產品的需求，對于像專業內衣、眼鏡、緊身褲、外套等裝備的擁有則較低，但目前的現狀也恰恰說明了市場機會的存在，隨著跑者的不斷“升級”和“進化”，裝備的專業化將是未來的一個趨勢。從消費者對跑步裝備品牌的接受度看，國外品牌更佳，但只要價格合理或品牌夠硬，國內品牌也是消費者愿意接受的。

　　跑步裝備市場空間很大，作為新興的市場，發展速度快、潛力大，但成熟度低，企業需要快、準、狠地抓住市場的趨勢，迅速發現市場中的機會，看到市場中的機遇。對于企業來說策略無外乎兩種：

　　1、優先進入那些相對成熟的跑者的視線，在這些重度的用戶中形成口碑，在未來影響那些“新跑族”;

　　2、借助市場的發展大勢，打造一個針對初學者的入門品牌，讓那些“新跑族”們看到適合他們的專業裝備。兩種方式目標相同，但策略路徑不同，前者的難度大，挑戰更大，后者的方式更加務實，即抓住了市場上升的大勢，又避開了專業品牌的競爭，更像是當初戶外運動品牌探路者的策略，初期市場需要一定的培育和等待，當市場爆發時，品牌也將以火箭般的速度被帶動發展。